Cuando pensamos en un pa\u00eds la mente fija una imagen, un concepto. Puede ser un paisaje, una comida, un gadget tecnol\u00f3gico o una manera de hacer negocios o de difundir la cultura. En definitiva, rodeamos ese lugar de atributos positivos o negativos que condicionan nuestra mirada. Es una herramienta valiosa para competir mejor en los mercados internacionales, llevando hacia ellos la esencia de lo argentino; ya sea trav\u00e9s de sus paisajes, su deporte, su tradici\u00f3n, su cultura, sus productos y tambi\u00e9n la forma en que lo hacemos. Fundamentaci\u00f3n Cuando pensamos en un pa\u00eds la mente fija una imagen, un concepto. Puede ser un paisaje, una comida, un gadget tecnol\u00f3gico o una manera de hacer negocios o de difundir la cultura. En definitiva, rodeamos ese lugar de atributos positivos o negativos que condicionan nuestra mirada. Lo mismo sucede con los productos o servicios […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1491,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7,12],"tags":[],"class_list":["post-1490","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-argentina","category-internacionales"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/argentinatermal.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1490","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/argentinatermal.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/argentinatermal.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/argentinatermal.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/argentinatermal.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1490"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/argentinatermal.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1490\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1492,"href":"https:\/\/argentinatermal.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1490\/revisions\/1492"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/argentinatermal.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1491"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/argentinatermal.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1490"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/argentinatermal.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1490"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/argentinatermal.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1490"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nLo mismo sucede con los productos o servicios que utilizamos a diario y con la selecci\u00f3n que hacemos de ellos. Nuestra elecci\u00f3n en gran medida depende de nuestras percepciones y de eso se trata cuando condensamos todas esas percepciones en una marca.
\nLa marca deber\u00eda reflejar los atributos que hacen a ese producto o servicio m\u00e1s deseable sobre otro. La marca tambi\u00e9n arrastra una historia que se basa, esencialmente, en las percepciones generalizadas que se han tenido de ella en el pasado.
\n\u00bfQu\u00e9 sucede cuando tenemos que definir a\u00a0un pa\u00eds como una marca<\/strong>; cuando tenemos que trabajar con percepciones hist\u00f3ricas y culturales de los dem\u00e1s y proyectar la imagen deseable de lo que ese pa\u00eds quiere mostrar al mundo<\/em>?
\nAh\u00ed es donde entra a la cancha la Marca Pa\u00eds.
\nCada pa\u00eds despliega su propia estrategia de marca para mostrar sus atributos diferenciales respecto de los dem\u00e1s. No se trata de puro marketing, sino de c\u00f3mo queremos que el mundo nos vea.
\nEstos factores diferenciales son el conjunto de la imagen con la que hist\u00f3ricamente se relaciona a la Argentina (futbol, tango, asado, etc.) y la otra mirada que sobre nuestro pa\u00eds queremos difundir (innovaci\u00f3n, creatividad, identidad, solidaridad).
\nArgentina puede ser un asado o un buen partido de futbol o unos paisajes incre\u00edbles para visitar todo el a\u00f1o; pero tambi\u00e9n puede ser el lugar donde se realizan pel\u00edculas nominadas al Oscar o aplicaciones web, donde se construye un sat\u00e9lite o desde donde surge un Papa.
\nCuando decimos que la\u00a0Marca Pa\u00eds Argentina<\/strong>\u00a0es una\u00a0Pol\u00edtica de Estado<\/strong>, se trata, ni m\u00e1s ni menos, que de una construcci\u00f3n social, una pol\u00edtica de todos.
\nEn el actual mundo complejo e interdependiente, con infinita variedad de oferta tanto de productos como de servicios, la diferencia la hace la gente y es all\u00ed donde Argentina tiene las mejores herramientas.<\/p>\nUtilidad<\/h4>\n
\nLa Marca Pa\u00eds Argentina no es un sello de origen, aunque permite identificar a los productos y servicios argentinos en el mundo, comunicando nuestra identidad nacional \u2013c\u00f3mo somos y c\u00f3mo queremos que nos vean \u2013 potenciando la imagen del pa\u00eds.
\nSi la reputaci\u00f3n de mi producto o servicio es muy buena y la mi pa\u00eds de origen no lo es tanto, dif\u00edcilmente pueda desligar una imagen de otra. En cambio, si mi producto o servicio es de excelencia est\u00e1 acompa\u00f1ado de una Estrategia de Marca Pa\u00eds que promociona que en ese lugar del mundo hay gente que es capaz de realizarlo, que tiene un ambiente propicio para ello y unos paisajes incre\u00edbles para disfrutar, entonces m\u00e1s de la mitad del camino para posicionarlo ya ha recorrido.
\nDe esta forma cuando veas un producto argentino en el mundo, sentite orgulloso, llegamos ah\u00ed y a muchos lugares m\u00e1s, gracias a gente como vos, porque vos sos la esencia de La Marca Pa\u00eds Argentina.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"