Por Guido Calder\u00f3n<\/p>\n
Hace 15 a\u00f1os ten\u00edamos tres ferias de turismo: en Quito, Guayaquil y Cuenca. Era demasiado, cada cuatro meses montar un estand, pagar hotel y dem\u00e1s, pero cuando se asiste a una feria: siempre se gana algo. Nadie regresaba con las manos vac\u00edas.<\/p>\n
Fue una \u00e9poca forzada pero fruct\u00edfera. Ning\u00fan gobierno seccional generaba noticias tur\u00edsticas ni ten\u00edan personal calificado. Los municipios asist\u00edan a las ferias al inicio solos, pero se dieron cuenta que era casi rid\u00edculo exponer sin poder vender, as\u00ed que en las siguientes llevaron empresarios privados \u2013era un orgullo serlo- quienes vend\u00edan el destino, que es lo \u00fanico que genera turistas y fuentes de trabajo.<\/p>\n
La agresi\u00f3n permanente al empresariado, desmotiv\u00f3 lo que justamente es una feria: un encuentro internacional de empresarios y entidades estatales nacionales y extranjeras que promueven sus pa\u00edses. El sector debi\u00f3 maquillarse y cambiar el nombre a \u201cemprendedores\u201d, m\u00e1s af\u00edn a la jerga seudorevolucionaria.<\/p>\n
La famosa colaboraci\u00f3n p\u00fablico-privada, esencia de una feria, fue asesinada poco a poco por parte del gobierno, por inanici\u00f3n econ\u00f3mica, estos eventos sin el apoyo estatal est\u00e1n condenados a desaparecer.<\/p>\n
En Brasil abundan ferias exitosas porque el gobierno les paga por cada asistente, el cual gasta en hospedaje, traslados, etc., pero fundamentalmente promociona y vende el destino anfitri\u00f3n, esa es la gran ganancia.<\/p>\n
Es cierto que la explosi\u00f3n de las redes sociales mat\u00f3 los mecanismos para eternizarse del populismo izquierdista y podr\u00eda creerse que tambi\u00e9n acab\u00f3 con las ferias de turismo, pero en esta actividad es dif\u00edcil hacer negocios sin verse la cara. No vendemos objetos, vendemos experiencias a nuestros clientes que solo podemos confiarles a quienes conocemos, por ello el \u00e9xito imparable de las ferias y el turismo espa\u00f1ol.<\/p>\n
Actualmente Ecuador no tiene una feria internacional, el gobierno anterior no la hizo porque sus resultados son medibles no solo en el volumen de negocios que pronostican, sino por el n\u00famero de stands, la inversi\u00f3n por metro cuadrado, los turoperadores extranjeros asistentes, incluso por los medios invitados.<\/p>\n
En vez de ferias, los ministros anteriores se esmeraron en fastuosas campa\u00f1as publicitarias que jam\u00e1s se midi\u00f3 su efectividad, gastos ni retorno.<\/p>\n
Los abundantes recursos petroleros tambi\u00e9n se canalizaron a presentar Ecuador en ferias importantes, aunque siempre los \u201cemprendedores\u201d privados eran los mismos y las j\u00f3venes funcionarias estatales no ten\u00edan idea de su rol en el evento.<\/p>\n
Cre\u00ed que esta presencia en ferias, animar\u00eda al gobierno a armar un evento que internacionalice al Ecuador, pero desde la \u201cmarca pa\u00eds\u201d termin\u00f3 asaltada y convertida en s\u00edmbolo de un partido con pr\u00e1cticas de un cartel que, para ajustar sus cuentas, en vez de balas usan jueces.<\/p>\n
Ojal\u00e1 recordemos al actual ministro de turismo, como el organizador de la feria que tanto necesitamos y que sus antecesores evadieron.<\/p>\n
Fuente:\u00a0https:\/\/trafficamerican.com\/feria-de-turismo-sos\/<\/p>\n