En el marco de esas acciones, la comunicaci\u00f3n y la promoci\u00f3n digital de\u00a0Visit Argentina<\/strong><\/em>\u00a0se torna fundamental para que los mercados internacionales sepan no s\u00f3lo de la actualidad tur\u00edstica de nuestro pa\u00eds, sino tambi\u00e9n para incentivar a la comunidad viajera a que nos visiten una vez que la condiciones sanitarias lo permitan.<\/p>\n\n\n\n \u201cCuando abordamos la estrategia digital empezamos a entender las audiencias. Esto signific\u00f3 que hay audiencias motivadas por los contenidos institucionales de gesti\u00f3n para saber las actividades que lleva adelante el organismo y est\u00e1n las otras que aman y desean viajar por Argentina. Por eso, lo primero que hicimos fue distinguir la promoci\u00f3n de la gesti\u00f3n y la de consumidor final\u201d<\/em>, plantea\u00a0Ricardo Sosa<\/strong>, secretario ejecutivo del INPROTUR.<\/p>\n\n\n\n Un aspecto fundamental de la estrategia digital, dise\u00f1ada por la direcci\u00f3n de Promoci\u00f3n Tur\u00edstica Internacional, fue la creaci\u00f3n de comunidad, generar lazos con los usuarios, darles respuestas y contestar absolutamente todo. Una vez llegada la pandemia, la misi\u00f3n fue mantener esas audiencias, cautivarlas con distintos contenidos, como los generados el a\u00f1o pasado referentes a las\u00a0Argentina Travel Talks<\/em><\/strong>\u00a0\u2013ciclo de charlas en vivo en el Instagram de Visit Argentina- o los\u00a0Argentina Lovers<\/strong><\/em>, iniciativa que le propone a los fan\u00e1ticos del pa\u00eds compartir sus fotos en las cuentas de\u00a0Visit Argentina<\/em>\u00a0en las redes sociales para as\u00ed colaborar con el trabajo de los creadores y ayudar a su difusi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n En paralelo a estas propuestas, INPROTUR dise\u00f1\u00f3 un novedoso sistema de inteligencia de datos denominado\u00a0Aconcagua<\/strong>.\u00a0\u201cGeneramos distintos tableros de inteligencia para poder entender a las audiencias y darles a \u00e9stas contenidos customizados, acordes a lo que cada una de ellas pretende visualizar en los espacios digitales. Por ejemplo, si hay alemanes que buscan Trekking o aventura nuestro foco de promoci\u00f3n estar\u00e1 puesto en esos temas y el contenido que generamos est\u00e1 directamente relacionado con el deseo de b\u00fasqueda de los usuarios. Estos tableros son muy importantes porque nos permiten saber las preferencias y gustos de los viajeros y viajeras interesados en Argentina\u201d<\/em>, agrega Sosa.<\/p>\n\n\n\n La necesidad de activar la demanda hizo que\u00a0Visit Argentina\u00a0<\/em>impulsara contenidos para que, en base a las preferencias de los usuarios, \u00e9stos puedan sentirse atra\u00eddos por el material generado. A diferencia del a\u00f1o pasado, en el cual\u00a0Visit Argentina<\/em>\u00a0busc\u00f3 mantener cautivos a sus followers con los vivos en Instagram o con mensajes motivacionales, entre varios ejemplos, en 2021 se sumaron otras herramientas porque las audiencias ya cuentan con muchas m\u00e1s ofertas y tienen otros intereses.\u00a0\u201cEso lo fuimos viendo con los tableros de inteligencia y fuimos creando contenidos cada vez m\u00e1s diversificados. Cuando empezamos cont\u00e1bamos con 2 o 3 videos. Hoy ya tenemos 14 campa\u00f1as en diferentes idiomas corriendo en paralelo\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Fotograf\u00edas de alta calidad, notas predise\u00f1adas en diferentes idiomas, material audiovisual, entre otros, forman parte de los contenidos producidos por\u00a0Visit Argentina<\/em>\u00a0frente a la necesidad de estimulaci\u00f3n que necesitaba el trade tur\u00edstico para seguir promoviendo la oferta de Argentina en el mundo, pese a las restricciones provocadas por la pandemia. En este sentido, Sosa asegura que\u00a0\u201clos contenidos nos permiten medir, saber cu\u00e1nta gente interact\u00faa con lo que ofrecemos, si se gener\u00f3 una buena interacci\u00f3n. Analizando las m\u00e9tricas de las campa\u00f1as digitales, nosotros podemos identificar todos estos datos e ir trabajando sobre los mensajes\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Si de contenidos se trata, un rol fundamental cumpli\u00f3 el\u00a0Fondo de Promoci\u00f3n Tur\u00edstica (FONPROTUR)<\/strong>, proyecto nacido nacido desde el INPROTUR y que sum\u00f3 la colaboraci\u00f3n del\u00a0Consejo Federal de Turismo (CFT)<\/strong>\u00a0y el\u00a0Ministerio de Turismo y Deportes<\/strong>\u00a0para sumar acciones que potencien y jerarquicen las estrategias promocionales de las 23 provincias del pa\u00eds m\u00e1s la Ciudad Aut\u00f3noma de Buenos Aires, con un amplio banco de m\u00e1s de 3 mil im\u00e1genes y m\u00e1s de 35 horas de material audiovisual. Cabe decir que 30 productoras locales en cada provincia trabajaron para su realizaci\u00f3n. Hoy contar con material audiovisual actualizado y de calidad es clave en la estrategia digital ya que el 80% de la visualizaci\u00f3n de contenidos en internet es Video. Aqu\u00ed Sosa remarca que\u00a0\u201cesto nos dio recursos porque no solamente trabajamos en la producci\u00f3n del material, sino que tambi\u00e9n lo hicimos sobre todos los aspectos legales de derechos y cesiones de im\u00e1genes de las personas. Al ser, junto a las provincias, titulares de los contenidos podemos cederlos con todos aquellos y aquellas generadores de contenidos que deseen promover los destinos argentinos\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Respecto al p\u00fablico final,\u00a0Visit Argentina\u00a0<\/em>comenz\u00f3 a inyectar contenidos diariamente y a dar permanente respuesta.\u00a0\u201cDe esa manera, la comunidad genera una determinada interacci\u00f3n que permite posicionar a Visit Argentina mucho mejor que a\u00f1os atr\u00e1s. Esto nos da crecimiento, pero no s\u00f3lo de seguidores, sino de interacci\u00f3n, de conversaci\u00f3n, que es lo m\u00e1s importante en las redes sociales. Hoy nuestra interacci\u00f3n crece cuatro veces m\u00e1s que hace un a\u00f1o y medio. As\u00ed, nos hemos convertido en un medio, en el principal generador de contenidos tur\u00edsticos de Argentina en el mundo. Y a diferencia de un medio, somos un organismo que da soporte y herramientas para aquellos y aquellas que quieran producir contenidos tur\u00edsticos de Argentina\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n A trav\u00e9s de grandes acuerdos con\u00a0Google\u00a0<\/strong>y\u00a0Facebook<\/strong>,\u00a0Visit Argentina<\/em>\u00a0identifica los gustos de las audiencias, sus preferencias y modos de visualizar los contenidos. Esto determin\u00f3 que INPROTUR tuviera que hacer tantas creatividades como audiencias hay en cada uno de los mercados estrat\u00e9gicos para el organismo.\u00a0\u201cPara eso tenemos la comunicaci\u00f3n diferenciada por IP. \u00bfQu\u00e9 significa esto? Que redireccionamos el contenido que generamos a los diferentes mercados. No es lo mismo lo que hacemos para Brasil que lo que hacemos para Estados Unidos o Francia que se publica al mismo momento\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n La planificaci\u00f3n es algo sumamente importante y\u00a0Visit Argentina<\/em>\u00a0as\u00ed lo confirma al informar que cuenta con el sumario de contenidos con dos meses de anticipaci\u00f3n. Aqu\u00ed Sosa destaca que\u00a0\u201csomos un organismo que representa a todo el Estado Nacional. Por ende, nuestros contenidos son cien por ciento federales, los rotamos por 24, que son los distritos del pa\u00eds, y los ordenamos para direccionarlos a aquellos sectores de las audiencias que quieren verlos\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n El trabajo en redes sociales es una de las claves del crecimiento de\u00a0Visit Argentina<\/em>. Adem\u00e1s de lo realizado en\u00a0Instagram, Facebook, Twitter, YouTube\u00a0<\/strong>y\u00a0LinkedIn<\/strong>, este a\u00f1o el organismo apuesta fuerte en\u00a0Tik Tok<\/strong>.\u00a0\u201cNotamos que Tik Tok empieza a ser la red social m\u00e1s utilizada por los y las menores de 30 a\u00f1os. Hoy estamos conformando la base sobre esta plataforma y muy pronto lo haremos con tiktokers de todo el pa\u00eds\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, el instituto tiene proyectos de m\u00fasica vinculada con Argentina con\u00a0Spotify<\/strong>\u00a0y lleva adelante acciones con\u00a0Trip Advisor<\/strong>. Respecto a este \u00faltimo, Sosa describe que\u00a0\u201cgeneramos acuerdos de contenidos con ellos, que en sus espacios de comunicaci\u00f3n generan contenido de Argentina y nosotros monitoreamos todos los d\u00edas qu\u00e9 se habla del pa\u00eds\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n \u00a0Otro dato clave que destac\u00f3 Sosa es la capacidad de respuesta de\u00a0Visit Argentina<\/em>:\u00a0\u201ccontestamos todo todos los d\u00edas y no solamente preguntas. Si alguien nos dice, por ejemplo, \u2018qu\u00e9 lindo es Bariloche\u2019 nosotros le contestamos y reforzamos el mensaje motivando a esa persona a que venga a visitarnos una vez que las condiciones sanitarias lo permitan\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n WhatsApp Business<\/strong>\u00a0es otra de las herramientas de promoci\u00f3n de\u00a0Visit Argentina<\/em>.\u00a0\u201cAc\u00e1 la estrategia es a la inversa, ya que nosotros no llegamos con un contenido, sino que la contraparte solicita integrarse a una base para recibir contenidos. Este trabajo no es invasivo, generamos contenidos que se env\u00edan una vez cada 15 d\u00edas o una por mes. Estos contenidos se encuentran diferenciados entre informaci\u00f3n al trade e informaci\u00f3n a consumidor final\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Local Stories<\/strong>\u00a0fue otra de las grandes apuestas, con muy buenos resultados. Se trata de una serie de documentales cortos, cuyo objetivo es difundir peque\u00f1as historias y vivencias de argentinos en diferentes rincones de nuestro territorio. Gu\u00edas, fot\u00f3grafos, deportistas, j\u00f3venes aventureros y dem\u00e1s personalidades pasaron por este ciclo.<\/p>\n\n\n\n El estudio de las audiencias le permiti\u00f3 a INPROTUR saber que los videos visualizados por las audiencias son cortos, de apenas un pu\u00f1ado de segundos. En base a esta conclusi\u00f3n, se decidi\u00f3 lanzar\u00a0Momentos Argentinos<\/strong><\/em>.\u00a0\u201cAqu\u00ed la idea fue hacer algo relajado, con m\u00fasica tenue e im\u00e1genes de distintos destinos del pa\u00eds\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Como se describi\u00f3 previamente, las campa\u00f1as de\u00a0Visit Argentina<\/em>\u00a0son el resultado de los gustos y preferencias que se ven reflejados en los an\u00e1lisis que llevan adelante desde el \u00e1rea de promoci\u00f3n digital. As\u00ed tambi\u00e9n el organismo dio inicio a\u00a0Tus momentos valen m\u00e1s<\/strong><\/em>, campa\u00f1a orientada a la vida urbana, con un fuerte estilo chic y de moda urbana.<\/p>\n\n\n\n El sur es tu nuevo norte<\/strong><\/em>\u00a0es otra de las iniciativas, aplicadas para los mercados andinos hasta M\u00e9xico, con la idea de que, una vez que el pa\u00eds pueda reabrir sus fronteras, los turistas de esos pa\u00edses pongan su mirada en el sur de la regi\u00f3n, m\u00e1s precisamente en Argentina.<\/p>\n\n\n\n La lista sigue con\u00a0Dej\u00e1 tu huella<\/em><\/strong>, una campa\u00f1a que se mete en los sentimientos de los viajeros y las viajeras y que busca que \u00e9stos se identifiquen con los destinos argentinos, que su paso por el pa\u00eds tenga un significado m\u00e1s que especial.<\/p>\n\n\n\n En \u00e9pocas invernales, la nieve tambi\u00e9n tuvo su cap\u00edtulo promocional.\u00a0\u201cNos enfocamos en dos ejes: uno para mantener cautiva a la audiencia con el fin de que sigan so\u00f1ando con la nieve de Argentina y el otro para transmitirle al mundo que una experiencia de nieve en nuestro pa\u00eds es s\u00faper accesible, con muy buenos precios\u201d<\/em>, apunta Sosa.<\/p>\n\n\n\n Tampoco pod\u00eda quedar afuera la gastronom\u00eda, aspecto vital para cualquier experiencia viajera y de excelente calidad en todo el territorio argentino. En base a esta premisa, el mencionado FONPROTUR vuelve a escena con el concepto de reunir recetas de todo el pa\u00eds, pero sobre todo con la idea de comunicar que\u00a0\u201cla mejor receta est\u00e1 hecha de la mano de los que m\u00e1s saben en el lugar de origen\u201d<\/em>, hace hincapi\u00e9 Sosa. Ese fue el leit motiv que dio origen a\u00a0Morfar<\/strong><\/em>, ciclo de 72 env\u00edos que se presentan todos los viernes a las 5 pm en el canal de YouTube de\u00a0Visit Argentina<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Fortalecer los v\u00ednculos es otra de las caracter\u00edsticas de la estrategia digital de INPROTUR. A partir de esta premisa, cuando se celebra una fecha patria en uno de los mercados prioritarios para\u00a0Visit Argentina<\/em>, el equipo digital del organismo produce una\u00a0pieza conmemorativa<\/strong>\u00a0con un c\u00e1lido saludo que se aplica a trav\u00e9s de una estrategia de Relaciones P\u00fablicas junto con todo el trade privado.<\/p>\n\n\n\n Es importante mencionar que todo el trabajo de INPROTUR cuenta con un banco de locuciones, de traducciones y de piezas musicales propias.<\/p>\n\n\n\n Por \u00faltimo, cabe se\u00f1alar el importante trabajo en\u00a0medios de prensa<\/strong>\u00a0en la estrategia digital. En la primera mitad de 2021, se logr\u00f3 un volumen de m\u00e1s de 500 publicaciones mensuales en diarios, revistas, blogs, entre otros medios digitales, de\u00a0Brasil, Chile, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Colombia, M\u00e9xico, Estados Unidos, Italia, Francia y Alemania<\/strong>. Adem\u00e1s, en la actualidad,\u00a0Visit Argentina<\/em>\u00a0se encuentra trabajando con agencias de noticias mundiales con el fin de distribuir contenidos a la mayor cantidad de pa\u00edses posibles.<\/p>\n\n\n\n El trabajo de INPROTUR no tiene techo y promete continuar por el camino ascendente, con el claro objetivo de potenciar la oferta tur\u00edstica argentina en el mundo.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/ci5.googleusercontent.com\/proxy\/sYjPPKxvXRdC4Up-EJkCJbVCaAOSQ-AwmwJig3i5Jey3MupA04G7hzDqeP3eoJFf3jwhufKfXoXvS9PgP6nN0TQB7zLqr2_o6YCw_io_2BS0wNNqI4OE2hIFHsi19DXYU1zbIglI-DhSM7q6CmNqv9FRHLqA_w=s0-d-e1-ft#https:\/\/mcusercontent.com\/c72ee12e8482a64a249259cc5\/images\/d7859076-d0e2-1712-ca39-d61bf0270b2b.jpg\")
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