{"id":5549,"date":"2022-07-22T10:43:43","date_gmt":"2022-07-22T13:43:43","guid":{"rendered":"https:\/\/argentinatermal.com.ar\/?p=5549"},"modified":"2025-08-13T16:16:20","modified_gmt":"2025-08-13T19:16:20","slug":"costa-rica-se-coloca-en-el-cuarto-puesto-del-ranking-de-marca-pais-en-america","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/argentinatermal.com.ar\/?p=5549","title":{"rendered":"Costa Rica se coloca en el cuarto puesto del ranking de marca pa\u00eds en Am\u00e9rica"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

El destino centroamericano consolid\u00f3 su posici\u00f3n en la clasificaci\u00f3n\u00a0elaborada por Bloom Consulting<\/h3>\n\n\n\n

Por primera vez, Costa Rica\u00a0se ubica en la cuarta ubicaci\u00f3n\u00a0en una lista liderada en el continente americano por Estados Unidos, M\u00e9xico y Canad\u00e1 en los primeros tres lugares, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n

Dicho estudio analiza exhaustivamente el desempe\u00f1o de la marca de casi 200 pa\u00edses y territorios en todo el mundo. Su metodolog\u00eda consiste en cuatro variables integrales: desempe\u00f1o econ\u00f3mico, demanda digital, estrategia de Marca Pa\u00eds – CBS Rating y\u00a0 rendimiento en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa Costa Rica de las maravillas de la vida silvestre mejor\u00f3 tanto su desempe\u00f1o en las redes sociales como en l\u00ednea. La fuerte demanda digital de los turistas en Estados Unidos ha sido clave para lograr este \u00e9xito. Al apostar por la sostenibilidad como motor de su econom\u00eda, Costa Rica se consolida como un ejemplo para otros pa\u00edses que optan por la misma estrategia\u201d, se\u00f1al\u00f3 el estudio de Bloom Consulting.<\/p>\n\n\n\n

La ventaja relativa de la que goza el pa\u00eds en estos momentos se sustenta en la diferenciaci\u00f3n y valoraci\u00f3n de nuestro pa\u00eds como una opci\u00f3n para viajar, que es producto en primera instancia de acciones de promoci\u00f3n y mercadeo, dentro de un proceso planificado e ininterrumpido de muchos a\u00f1os, que ha requirido de recursos econ\u00f3micos y humanos.

\u201cEn una industria tan competitiva como la tur\u00edstica, que adem\u00e1s es muy heterog\u00e9nea, las acciones de mercadeo, publicidad y relaciones p\u00fablicas aportan definitivamente al posicionamiento del destino en la mente de los mejores prospectos o turistas con alto inter\u00e9s en visitarnos desde nuestros mercados prioritarios\u201d, se\u00f1al\u00f3 Carolina Trejos, Directora de Mercadeo del Instituto Costarricense de Turismo.

Esta posici\u00f3n se ha logrado adem\u00e1s, por la estrategia pa\u00eds que ha sido consistente, congruente y visiblemente acogida por todos los subsectores: turismo, inversi\u00f3n, comercio y relaciones exteriores, con un mensaje pa\u00eds para todos, cada quien trabajando desde su \u00e1rea.<\/p>\n\n\n\n

Comparativamente con otras actividades econ\u00f3micas, el peso del turismo es hasta 4 puntos porcentuales mayor que la actividad de servicios como inform\u00e1tica y hasta 5 puntos porcentuales mayor que el cultivo de banano que contribuye en 1,1 % a la econom\u00eda del pa\u00eds.

Trejos agreg\u00f3 que el \u201ctrabajo conjunto que realizamos desde el ICT. comercializando el  destino, reforzando  el posicionamiento de la marca pa\u00eds y siendo una plataforma de promoci\u00f3n para las empresas del sector privado que deciden asistir, por ejemplo,  a las ferias y eventos internacionales que organizamos, se ve premiado con este reconocimiento. Tambi\u00e9n muestra la resilencia de Costa Rica y que detr\u00e1s del turismo hay una estela que beneficia a todos; somos un peque\u00f1o pa\u00eds con una gran visi\u00f3n\u201d.  

La vocera finaliz\u00f3 manifestando que superar a Brasil en este ranking en un a\u00f1o de recuperaci\u00f3n es muy positivo, muestra los esfuerzos realizados por el pa\u00eds y c\u00f3mo el turismo ha realizado una excelente labor en la imagen, el producto y la sostenibilidad, beneficios que se expande a los sectores de inversiones, comercio y diplomacia.

\u201cNueve a\u00f1os despu\u00e9s de su creaci\u00f3n, Esencial Costa Rica ha entendido mejor el ecosistema digital, generando informaci\u00f3n valiosa que pueden utilizar otros medios para un consumidor digital que va evolucionando y demanda informaci\u00f3n confiable y de inter\u00e9s para su toma de decisiones\u201d, a\u00f1adi\u00f3 Daniel Valverde, Director de Comunicaci\u00f3n, Mercadeo y Marca Pa\u00eds,  de PROCOMER.

Valverde agreg\u00f3 que \u201cel buen desempe\u00f1o de Esencial Costa Rica, impacta positivamente tambi\u00e9n al sector comercio, donde en el mismo ranking en su edici\u00f3n Comercio, Costa Rica ha ido subiendo, entrando al Top 10 del Continente\u201d.

\u00bfC\u00f3mo se realiza el r\u00e1nking?

Bloom Consulting publica anualmente el Bloom Consulting Country Brand Ranking en dos versiones separadas: Turismo y Comercio. El objetivo principal de los rankings de la clasificaci\u00f3n de Marcas Pa\u00eds Edici\u00f3n de Turismo y Edici\u00f3n Comercial de los a\u00f1os 2022-2023 es medir el impacto que las percepciones y que la reputaci\u00f3n a nivel internacional puedan tener a lo largo del tiempo en cada marca  pa\u00eds.

El ranking determina la posici\u00f3n que tiene un pa\u00eds de acuerdo con su rendimiento econ\u00f3mico basado en la historia econ\u00f3mica anterior y es una imagen  de los esfuerzos hechos por cada pa\u00eds. La clasificaci\u00f3n utiliza docenas de variables para posicionar a los pa\u00edses por hechos y algoritmos matem\u00e1ticos en lugar de opiniones puras, como lo hacen las clasificaciones de marca de otros pa\u00edses. La metodolog\u00eda mide la coherencia entre los mensajes externos de un pa\u00eds y su rendimiento econ\u00f3mico real.

Cuanto m\u00e1s alto est\u00e9 un pa\u00eds en la lista, mejor se comparar\u00e1 con sus competidores en posicionarse para atraer a la inversi\u00f3n extranjera directa o a turistas.

La marca pa\u00eds es un t\u00e9rmino o concepto utilizado en marketing y la comunicaci\u00f3n para referirse al valor intangible de la reputaci\u00f3n e imagen de marca de un pa\u00eds  a trav\u00e9s de m\u00faltiples aspectos, tales como sus productos, ya sea el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y\/o los organismos p\u00fablicos, los cuales  determinan los valores que se asocian a esa naci\u00f3n. Una buena marca pa\u00eds es un valor a\u00f1adido para los productos provenientes de ese territorio, as\u00ed como para el turismo, la atracci\u00f3n de capital extranjero, la captaci\u00f3n de mano de obra y su influencia pol\u00edtica y cultural en el mundo.

Creaci\u00f3n Marca Pa\u00eds Esencial Costa Rica

El Gobierno de Costa Rica, mediante el Decreto Ejecutivo n.\u00ba 37669 , del  22 de marzo de 2013, firmado por la ex Presidenta de la Rep\u00fablica Laura Chinchilla Miranda y el Ministerio de Relaciones Exteriores y Culto, junto otras instituciones, establecieron un reglamento que cre\u00f3 y organiz\u00f3 un comit\u00e9 nacional para la elaboraci\u00f3n de una marca pa\u00eds sobre la base de experiencias anteriores relacionadas con la campa\u00f1a \u00abCosta Rica, sin Ingredientes Artificiales\u00bb, regul\u00f3 el uso de la Marca Pa\u00eds Costa Rica y declar\u00f3 de inter\u00e9s p\u00fablico lo relacionado con este proceso.

Se deleg\u00f3 en otras instituciones este proceso y finalmente la Marca Pa\u00eds \u00abCosta Rica Esencial\u00bb fue lanzada en setiembre del 2013,  despu\u00e9s de un proceso de cuatro a\u00f1os en el cual intervinieron inicialmente el Instituto Costarricense de Turismo, el Ministerio de Comercio Exterior, la Promotora de Comercio Exterior y CINDE.

Algunos reconocimientos obtenidos por la Marca Pa\u00eds Esencial Costa Rica son:<\/p>\n\n\n\n