{"id":8842,"date":"2024-10-18T11:07:18","date_gmt":"2024-10-18T14:07:18","guid":{"rendered":"https:\/\/argentinatermal.com.ar\/?p=8842"},"modified":"2025-08-13T15:37:01","modified_gmt":"2025-08-13T18:37:01","slug":"el-reto-de-la-belleza-de-alta-gama-en-china-adaptarse-o-desvanecerse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/argentinatermal.com.ar\/?p=8842","title":{"rendered":"El reto de la belleza de alta gama en China: adaptarse o desvanecerse"},"content":{"rendered":"\n

El mercado de belleza de alta gama de China, que alguna vez fue un motor de crecimiento, se est\u00e1 desacelerando dr\u00e1sticamente. Las marcas globales est\u00e1n sintiendo la presi\u00f3n a medida que los consumidores buscan alternativas m\u00e1s asequibles y efectivas.<\/em><\/h4>\n\n\n\n

<\/a>Lisa Nan: Editora de Belleza<\/a><\/p>\n\n\n\n

El brillo se est\u00e1 desvaneciendo del mercado de belleza de alta gama de China. El segmento, que alguna vez fue un pilar de crecimiento, est\u00e1 lidiando con una fuerte desaceleraci\u00f3n y los principales actores est\u00e1n sintiendo la presi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Si bien Procter & Gamble (P&G) sigue siendo cautelosamente optimista sobre un posible repunte del mercado, su pron\u00f3stico est\u00e1 lejos de ser optimista.<\/p>\n\n\n\n

\u00abNo esperamos volver a las tasas de crecimiento que vimos antes del Covid\u00bb, dijo P&G Director financiero Andre Schulten<\/a> durante la llamada de ganancias trimestrales realizada en julio de este a\u00f1o, prediciendo un crecimiento de un d\u00edgito medio en el mejor de los casos \u00abcon el tiempo\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Las perspectivas de P&G reflejan una realidad m\u00e1s amplia: la recuperaci\u00f3n pospand\u00e9mica est\u00e1 resultando m\u00e1s desafiante de lo esperado para las marcas de belleza de alta gama.<\/p>\n\n\n\n

Tras un notable crecimiento de las ventas del 21,3% interanual en 2021, la divisi\u00f3n de lujo de L’Or\u00e9al registr\u00f3 un crecimiento del 2% en 2022, obstaculizada por una mentalidad m\u00e1s cautelosa de los consumidores.<\/p>

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Crema de la serie SK-II LXP Craftsmanship de P&G. Imagen: SK-II<\/sup><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

De acuerdo con un informe de Perspectivas de marketing de Tencent y Boston Consulting Group<\/a>, el mercado se contrajo un 2% a 125.000 millones de RMB (17.800 millones de d\u00f3lares) en 2022 desde los 128.000 millones de RMB (18.200 millones de d\u00f3lares) de 2021. El cuidado de la piel de alta gama creci\u00f3 solo un 1%, el maquillaje premium se desplom\u00f3 un 5% y los perfumes se estancaron. Esto marc\u00f3 el primer gran tropiezo para el mercado de belleza premium de China desde su mete\u00f3rico ascenso en 2018, y el declive solo se ha acelerado desde entonces.<\/p>\n\n\n\n

\u00abA ra\u00edz de la pandemia de Covid-19, estamos asistiendo a un cambio matizado en el comportamiento de los consumidores, especialmente en el \u00e1mbito del consumo conspicuo. Las personas se est\u00e1n volviendo cada vez m\u00e1s deliberadas sobre sus gastos, considerando no solo d\u00f3nde y cu\u00e1nto gastan, sino tambi\u00e9n el valor y la eficacia a largo plazo de sus compras\u00bb, dice Elisa Harca, cofundadora y directora ejecutiva de Red Ant en Asia, a Jing Daily<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Ventas d\u00e9biles<\/strong> #<\/a><\/h2>\n\n\n\n

La ca\u00edda de la belleza de lujo no hizo m\u00e1s que intensificarse en 2023.<\/p>\n\n\n\n

La marca SK-II de P&G vio c\u00f3mo las ventas en la Gran China se desplomaban un 34% interanual<\/a>; La Prairie, propiedad de Beiersdorf, report\u00f3 una ca\u00edda del 15,4% en sus ingresos<\/a>, citando la d\u00e9bil demanda tanto de China continental como del comercio minorista de viajes; y la prestigiosa marca de Shiseido, Ipsa, comenzaron a cerrar tiendas f\u00edsicas, lo que indica luchas m\u00e1s profundas.<\/p>\n\n\n\n

Incluso Helena Rubinstein, que logr\u00f3 superar los 7.700 millones de yuanes (1.000 millones de d\u00f3lares) en ventas el a\u00f1o pasado, est\u00e1 bajo una presi\u00f3n cada vez mayor para mantener el impulso.<\/p>\n

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Colecci\u00f3n La Prairie Skin Caviar. Imagen: La Prairie<\/sup><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 impulsando este dram\u00e1tico declive? Para algunos, es la fatiga de la marca. Los nombres de lujo que alguna vez fueron de primer nivel ahora son vistos como envejecidos y poco inspiradores por los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes y astutos.<\/p>\n\n\n\n

Para otros, el reto es la competencia. Los consumidores chinos, ahora acostumbrados a una gran cantidad de opciones, est\u00e1n recurriendo a soluciones alternativas y nuevos participantes a un ritmo sin precedentes.<\/p>\n\n\n\n

Jacques Roizen, director general de Digital Luxury Group, cree que las marcas globales de belleza prosperaron inicialmente con la notable expansi\u00f3n del mercado chino y la ambivalencia de la generaci\u00f3n millennial hacia las marcas nacionales cuando entraron por primera vez en el mercado hace m\u00e1s de dos d\u00e9cadas.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEl panorama para las marcas globales se ha vuelto mucho m\u00e1s complejo debido a dos problemas clave. En primer lugar, muchas marcas han confiado excesivamente en los descuentos frecuentes y profundos, erosionando su prestigio, valor de marca y valor percibido en el mercado chino. En segundo lugar, tienen un control limitado sobre su presencia en l\u00ednea en China, dada la naturaleza \u00fanica del ecosistema digital del pa\u00eds. Esta falta de supervisi\u00f3n socava la calidad de sus comunicaciones y estrategias comerciales\u00bb, dice.<\/p>\n\n\n\n

Alternativas asequibles de C-beauty<\/strong> #<\/a><\/h2>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de las presiones, las marcas de belleza chinas locales est\u00e1n ganando terreno r\u00e1pidamente, ofreciendo formulaciones similares a una fracci\u00f3n del precio.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, el popular concentrado Ultimune Power Infusing de Shiseido, que se vende por 590 RMB (85 d\u00f3lares) por 30 ml. En comparaci\u00f3n, la Esencia de Rub\u00ed de Proya, que ofrece ingredientes y resultados comparables, se vende por alrededor de 300 RMB (43 d\u00f3lares). Esta brecha de precios est\u00e1 impulsando un cambio m\u00e1s amplio entre los consumidores conscientes del valor hacia las marcas nacionales y ejerciendo una presi\u00f3n particular sobre las marcas de gama alta de nivel de entrada que tradicionalmente serv\u00edan como puerta de entrada al lujo.<\/p>\n

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La Esencia Rub\u00ed de Proya, que ofrece ingredientes y resultados comparables, se vende por alrededor de 300 RMB (43 d\u00f3lares). Imagen: Proya<\/sup><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00abEs innegable que han surgido nuevas marcas chinas con productos muy atractivos, propuestas de valor y campa\u00f1as de marketing que se aprovechan de su conocimiento \u00edntimo de los consumidores locales\u00bb, dice Roizen.<\/p>\n\n\n\n

No es de extra\u00f1ar, por tanto, que las marcas internacionales tengan dificultades para mantener su posicionamiento premium. Solo en los primeros ocho meses de 2024<\/a>, nueve importantes marcas de productos de alta gama para el cuidado de la piel, el maquillaje y las fragancias salieron silenciosamente del mercado chino. El retiro no se limita a los jugadores peque\u00f1os; incluso Benefit<\/a>, que alguna vez fue la marca de maquillaje de mayor rendimiento de LVMH, se ha retirado.<\/p>\n\n\n\n

Competencia de la belleza m\u00e9dica ligera<\/strong> #<\/a><\/h2>\n\n\n\n

Pero no es solo la belleza C la que invade este territorio. El r\u00e1pido aumento de los tratamientos m\u00e9dicos ligeros<\/a> en China tambi\u00e9n est\u00e1 remodelando el panorama.<\/p>\n\n\n\n

El mercado de la belleza m\u00e9dica ligera creci\u00f3 un 19,6% en 2023, alcanzando los 146.000 millones de yuanes (20.600 millones de d\u00f3lares). Los tratamientos no invasivos como Thermage, UItheraoy y los procedimientos de rejuvenecimiento de la piel han ganado popularidad entre los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes, especialmente entre los 21 y los 40 a\u00f1os. La promesa de una piel visiblemente mejorada a trav\u00e9s de procedimientos m\u00e9dicos ligeros est\u00e1 superando los resultados ofrecidos incluso por los sueros y cremas m\u00e1s avanzados.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEl aumento del costo de vida y el estancamiento de los salarios han alimentado la incertidumbre financiera tanto a nivel local como mundial, lo que ha llevado a los consumidores a examinar sus gastos. Muchos est\u00e1n optando por microtratamientos o alternativas m\u00e1s asequibles en lugar de productos de belleza de ultra lujo, cuestionando si los precios premium realmente brindan mejores resultados, a menudo concluyendo que son igualmente efectivos\u00bb, dice Harca.<\/p>\n\n\n\n

Para la generaci\u00f3n Z y los millennials de China, realizar regularmente tratamientos m\u00e9dicos ligeros y adoptar una rutina de cuidado de la piel simplificada es m\u00e1s efectivo en tiempo y dinero que usar un cuidado de la piel de lujo y seguir rutinas complejas. Este cambio est\u00e1 obligando a las marcas a reevaluar el posicionamiento de sus productos y sus afirmaciones de eficacia.<\/p>\n

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Los tratamientos no invasivos como Thermage, UItheraoy y los procedimientos de rejuvenecimiento de la piel han ganado popularidad entre los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes, especialmente entre los de 21 a 40 a\u00f1os. Imagen: Xiaohongshu<\/sup><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 sigue?<\/strong> #<\/a><\/p>\n\n\n\n

Los d\u00edas de crecimiento f\u00e1cil para la belleza de alta gama en China han terminado. El nuevo panorama requiere agilidad, creatividad y una comprensi\u00f3n profunda de una base de consumidores que ya no se deja influir simplemente por el prestigio de la marca.<\/p>\n\n\n\n

Harca cree que las marcas de belleza de alta gama deben asegurarse de que sus productos cumplan sus promesas y que sus mensajes se alineen con las necesidades de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

\u00abSi tienen presencia f\u00edsica en el pa\u00eds, deben ofrecer experiencias que permitan a los consumidores sumergirse en la marca, ya sea a trav\u00e9s de spas, tiendas conceptuales o pop-ups. Esto es crucial para construir una conexi\u00f3n emocional m\u00e1s profunda fuera de l\u00ednea\u00bb, dice.<\/p>\n\n\n\n

\u00abSi bien el auge de las poderosas marcas chinas y el clima econ\u00f3mico est\u00e1n fuera de su control, las marcas de belleza de prestigio tienen la oportunidad de frenar las promociones excesivas y reinvertir en narraciones cualitativas para restaurar el estatus que muchas han perdido en los \u00faltimos a\u00f1os\u00bb, agrega Roizen.<\/p>\n\n\n\n

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