En el marco del ICCA Latin America & Caribbean Summit 2025, conversamos con Josefina Luque, Gerente de Promoción de Visit Buenos Aires, y Alina González, Directora Ejecutiva del Buenos Aires Convention & Visitors Bureau, sobre el posicionamiento internacional de la ciudad, su estrategia de promoción y las perspectivas para el futuro
¿En qué contexto se promociona la ciudad en este encuentro de ICCA?
Visit Buenos Aires forma parte de ICCA desde hace varios años y ha ocupado consistentemente el primer lugar en su ranking por 14 años consecutivos. Esta participación refuerza el compromiso de impulsar los eventos internacionales como un pilar clave del desarrollo local.
¿Cómo se encuentra el segmento MICE en la ciudad, más allá de las cifras?
Durante 2024 se realizaron 90 eventos calificados por ICCA, lo que demuestra la capacidad cualitativa de la ciudad. Más allá de los números, se destaca la solidez de los congresos que se organizan, la diversidad de sectores y el reconocimiento global de Buenos Aires como sede de eventos de alto nivel.
¿Qué capacidad de infraestructura ofrece la ciudad?
La ciudad cuenta con tres centros de convenciones: uno emblemático en Recoleta, con acceso al subte y en una de las zonas más emblemáticas; y dos adicionales ubicados en hoteles. Entre todos, permiten albergar eventos para más de 10.000 personas de manera eficiente.
¿Cómo continúa la temporada promocional tras este evento en Medellín?
La próxima gran acción será en IMEX América, en Las Vegas, donde se contará con un stand de 1.000 pies cuadrados y la presencia de 35 empresas privadas. Además, recientemente participaron en IBTM Américas, en Ciudad de México, acompañados por nueve compañías locales, lo que refuerza la cooperación público-privada.
¿Qué tan alineados están con los objetivos planteados al inicio de la temporada?
Todas las acciones planificadas se han cumplido, y se sumaron nuevas iniciativas. La participación en ferias clave con el respaldo del sector privado augura un cierre de año muy positivo.
¿Qué planes hay para 2026?
Aunque aún en definición, se busca mantener la presencia en ferias internacionales y profundizar en una estrategia de promoción sectorial. Se priorizará alinear la captación de eventos con la matriz productiva de la ciudad. IEEE Convene, que reúne a líderes de conferencias, es una instancia estratégica que refleja esta visión.
¿Por qué creen que la ciudad mantiene su liderazgo en el ranking de ICCA?
La ciudad ofrece una propuesta integral: centros de convenciones modernos, excelente hotelería, vida cultural y nocturna vibrante, además de experiencias locales únicas. Su comunidad científica y médica aporta congresos de alto nivel; se realizan más de 1.000 eventos al año. Y la conectividad es muy sólida, con vuelos directos desde cerca de 30 ciudades —incluida una nueva ruta desde China—, lo cual amplía su alcance como alternativa latinoamericana frente a otras opciones como Estados Unidos.
