El Instituto Nacional de Promoción Turística realizó una acción comercial y de networking con operadores italianos para posicionar la oferta argentina en Italia.
Encuentro estratégico con el trade italiano
El Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR – Visit Argentina) realizó el Visit Argentina Workshop el 7 de octubre en Roma, con el propósito de fortalecer la promoción y comercialización de la oferta turística argentina en el mercado italiano y consolidar los lazos comerciales con los principales actores del sector.
| El encuentro tuvo la presencia del Embajador argentino en Italia, Marcelo Giusto, quien remarcó la relevancia que tiene este mercado europeo como emisivo de turistas, que en lo que va del año se está posicionando en el puesto 10°, en comparación con 2024 que alcanzó el 13° lugar. El workshop fue un espacio clave para fomentar el networking, difundir novedades de los destinos y capacitar al trade turístico, reuniendo a tour operadores, agencias de viajes, compañías aéreas y representantes de entidades turísticas nacionales. En esta edición, tuvo un atractivo especial: la presentación de la nueva campaña de posicionamiento de Argentina en el mundo, Freedom lives here, que invita a descubrir la libertad, la diversidad y los paisajes únicos del país. Los asistentes quedaron cautivados al conocer la enorme variedad de paisajes, contrastes, propuestas y servicios que hacen de Argentina un destino ideal para los viajeros de todo el mundo. |
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| Argentina posicionó su oferta en Italia |
| La jornada incluyó una capacitación presencial sobre los destinos argentinos, con foco en las propuestas de primavera y verano, así como presentaciones de las compañías Aerolíneas Argentinas, ITA Airways y Air Europa, que expusieron sus rutas y promociones hacia Buenos Aires. Cabe señalar que la conectividad aérea desde Italia al país continúa en expansión. Durante 2025, los vuelos que unen Roma con Buenos Aires alcanzarán un total de 691 conexiones, fortaleciendo el flujo turístico y comercial entre ambos países. De ese total, Aerolíneas Argentinas operará 220 frecuencias, mientras que ITA Airways ofrecerá 471 vuelos, lo que consolida a Roma como un punto de enlace europeo estratégico con la Argentina y refuerza la accesibilidad del destino para viajeros del mercado italiano. El encuentro finalizó con un espacio de networking entre empresas de ambos destinos, orientado a fortalecer vínculos y explorar nuevas oportunidades comerciales. La acción estuvo encabezada por autoridades del INPROTUR y de la Embajada Argentina en Roma. A la par, la comitiva estuvo formada por empresas privadas nacionales especializadas en turismo receptivo, entre ellas Acrux Travel, Argentina On The Go, Azeta Viaggi, Estiloplus, Eurotur, Furlong Incoming, Quimbaya Tours, Rotativo Express, Xelena Hotel & Suites y Tierra del Fuego Aventura. Por el lado italiano, participaron más de treinta empresas y medios especializados, entre ellos WIRbyGina, Azetta Viaggi, Uvet GBT, Courtesy Travel, Darwin Viaggi, Milavagando, La 7, Ratanga Viaggi, Alice e la Luna, Gattinoni Business Travel, Konrad Travel, Newco Agency, Wave Travel, Voicesearch.travel, Thompsons Tour, Api Cral, Gullies Tours, Latitudes, Api SCI Club, Centro Studi Archeocures Tito Tazio Turismo Culturale, Europe International University, Cral ISTAT Roma, Brasil Planet, Latitud Patagonia – Quality Group, Prima Eventi SRL, Anpefss, Tours Service, Super Travel, Idee per Viaggiare, Sud Ventures, Viaggi del Mappamondo, Kel 12, I Viaggi del Perigeo, Top Travels y Rai, consolidando un espacio estratégico para la comercialización de la oferta turística argentina ante uno de los emisivos europeos más relevantes. |
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| Italia: un mercado aliado en crecimiento |
| Italia ocupó el puesto número 13 en el ranking 2024 de llegadas de turistas extranjeros a la Argentina, consolidándose como uno de los mercados europeos más importantes para el país. En lo que va de 2025, el turismo emisivo italiano mantiene una tendencia positiva: entre enero y mediados de septiembre creció un 5,8% en comparación con el año anterior, ubicándose en el puesto número 10 del ranking. Los turistas italianos que eligen el país lo hacen principalmente por visita a familiares y amigos (57%), vacaciones y ocio (27%) y, en menor medida, por motivos de negocios (13%). Con una estadía media de 24 noches, este público aprovecha su viaje para recorrer distintos destinos del país. Entre los más elegidos se destacan la Ciudad de Buenos Aires (88%), El Calafate y el Glaciar Perito Moreno (40%), Ushuaia (32%), las Cataratas del Iguazú (25%) y la Patagonia andina, con Bariloche, Villa La Angostura y San Martín de los Andes (20%). El perfil etario de los visitantes italianos es diverso: un 30% pertenece al segmento de 30 a 44 años, seguido por un 24% de 45 a 59 años y un 23% de mayores de 60, lo que refleja un mercado maduro, con alto poder adquisitivo y gran interés por experiencias culturales y naturales. |
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| Impulso y más oportunidades de negocio |
| La acción en Roma forma parte del trabajo sostenido del INPROTUR para mantener la visibilidad institucional y fortalecer la marca Visit Argentina en el mercado italiano, generando vínculos estratégicos con operadores locales y capacitando al trade en los productos turísticos argentinos. En este marco, se profundizó en los intereses y preferencias del público italiano, por lo que la presentación de la nueva landing de enoturismo del Instituto fue especialmente bien recibida por el sector, que celebró contar con una herramienta que concentra la gran diversidad de experiencias enoturísticas que ofrece todo el territorio nacional. Con la mirada puesta en la temporada de primavera-verano, la presencia en Roma reafirma el compromiso del INPROTUR de continuar impulsando la promoción internacional del país, potenciando la llegada de turistas europeos y consolidando a la Argentina como un destino de referencia en la región. |
