Oprah, Cate Blanchett y Emma Stone asisten al triunfo creativo de Ghesquière en el primer desfile de Louis Vuitton en Italia

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Estrellas de todo el mundo acudieron en masa a Isola Bella en Italia para el espectáculo Cruise 2024 de Louis Vuitton, donde la fantasía y la naturaleza gobernaron. Fotografía: Louis Vuitton

Crear una sensación de intimidad en una industria global como la moda no es tarea fácil. Especialmente cuando eres la marca de moda de lujo más reconocida del mundo. Pero Louis Vuitton es más que capaz de hacer que los grandes gestos parezcan maniobras ágiles, como lo demuestra Cruise 2024.

El miércoles 24 de mayo, en la pequeña isla de Isola Bella en el lago Maggiore, Italia, la casa LVMH mostró una colección que se movía sin esfuerzo entre el antiguo romanticismo italiano, los códigos (y escudos) de armadura, el maximalismo inspirado en la naturaleza y las inclinaciones modernistas del director creativo Nicholas Ghesquière. Era una historia sartorial que las notas del programa argumentan que «da lugar a cuentos contemporáneos, poblados por criaturas a la deriva que abandonan las viviendas acuáticas para el descubrimiento de maravillas terrestres». 

La naturaleza es a menudo impredecible, y las tormentas que invaden los cielos azules obligaron a la marca a trasladar la pasarela al interior, desde el espectacular jardín barroco hasta las habitaciones doradas del Palazzo Borromeo. Las flores, las plantas raras y los árboles cítricos ciertamente habrían enmarcado exquisitamente la colección acuática, como muestran los videos de drones prefilmados.

Louis Vuitton (@louisvuitton) | Instagram

Tocados imponentes y siluetas dramáticas se inspiraron en las formas geométricas y orgánicas de los jardines de Isola Bella, que Marcello Lombardi, jefe de eventos, describió como «uno de los más bellos de toda Italia».

La sensual feminidad acuática se vio atenuada por botas de chica dura, zapatillas y accesorios, jersey deportivo, neopreno y pieles brillantes que asentían al futurismo y la funcionalidad al estilo de Vuitton. Las florituras románticas llegaron en forma de mangas esculturales, deliciosos tonos brillantes, vestidos de sirena, brocado acolchado y grandes lazos que encantaron a la multitud.

El desfile Cruise 2024 de Louis Vuitton contó contocados y siluetas dramáticas. Fotografía: Louis Vuitton

«Cruise siempre ha sido el patio de recreo de Nicholas Ghesquiere donde más experimenta, porque está ligado a la ubicación», dice la prolífica influencer de moda, periodista y comentarista Susanna Lau (Susie Bubble) después de la pasarela. «Y aquí en Isola Bella, hay riffing de esa mitología de Neptuno, Poseidón y luego tomarla a través de su propia lente; Sé que le encanta el buceo».

«Realmente me encanta dónde tomó ese tema: el mundo bajo el agua, la sirena, el buceo, pero también lo fusionó con prendas históricas. Me encantó el drama de algunas de las siluetas, particularmente en el final. Esos vestidos de sirena de medusa se movieron tan hermosamente», agrega.

Los desfiles de cruceros de destino de la marca se han convertido en un punto culminante del calendario anual para la jet set de moda. Con ubicaciones pasadas como Kioto, Palm Springs y Río de Janeiro, LV es apto para evocar colecciones de ensueño arraigadas en interpretaciones creativas del patrimonio, la estética y los códigos culturales de todo el mundo.

«Cruise, debido a ese aspecto, es realmente donde un diseñador puede tener esa fantasía, sueño, puesta en escena», dice Lau. «Desde una perspectiva comercial, tiene sentido llevar a los clientes a estas experiencias, viajes para fomentar sus gastos y lealtad».

El regreso de los VIC chinos, medios de comunicación, personas influyentes y celebridades como Elaine Zhong y Victoria Song, así como estrellas asiáticas populares en China, significó que Vuitton pudo establecer una cercanía con el mercado chino que faltaba durante los años de restricciones de viaje inducidas por la pandemia.

La actriz china Victoria Song y Elaine Zhong asistieron a Cruise 2024. Fotografía: Louis Vuitton

Incluso con recursos aparentemente interminables disponibles para la joya de la corona de LVMH, se necesita innovación constante para mantener las cosas frescas y relevantes en el voluble mundo de la moda. Estos programas son parte de cómo mantener viva la energía y el bombo, temporada tras temporada. El tedio de los horarios repletos en las principales semanas de la moda puede ser agotador, mientras que Cruise permite la inmersión estética con una marca durante unos días.

En la era de una economía de atención, el tiempo es, posiblemente, nuestro mayor lujo.

«En bastantes niveles, estos espectáculos de cruceros se han vuelto esenciales para la construcción de la marca, la narración y el aspecto de lealtad», agrega Lau.

Disfrutando del brillo de una valoración histórica de 400.<> millones de euros, LVMH tiene muchos motivos de celebración, a pesar de las señales de que el lento consumo estadounidense ahora causa cierta preocupación. Los recientes movimientos de poder de Louis Vuitton (una reorganización ejecutiva, una alabada colaboración con Yayoi Kusama y Pharrell Williams dirigiendo la moda masculina) muestran mucha confianza. 

Sin embargo, como muestran colecciones como Cruise 2024, la convicción y la visión constantes de Ghesquière continúan anclando las ofertas de moda de LV como una fuerza estabilizadora bajo los altibajos de la exageración. Sin miedo a refrescar, revivir o reflexionar, argumenta que, al menos en esta maison francesa, el romance sigue siendo genial y está muy en el corazón de la moda.

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